嘉宾简介：曹图健，曾任职国际平面设计联盟主席、澳大利亚设计基金会创始人兼主席，他所服务的行业纵跨70多个领域。

新华网北京（索炜）近日，德稻品牌战略设计大师曹图健向新华网记者表示，中国企业欠缺品牌形象的建设，品牌对于一个企业在同质化的企业和行业中凸显是非常有助力的。

以下为采访实录：

新华网：首先请您对中国企业在品牌方面的表现做个评价

曹图健：我认为品牌这个词汇象征着大量的工作和无限美好的未来。当谈到中国企业的品牌塑造时，很难给出一个统一的评价，因为中国企业所面临的情况不尽相同。中国企业如何在视觉上展现自己？我认为中国企业缺少具有个性、创造力，和理解力的品牌，我猜想，是否中国企业认为这些并非产品价值。很明显，企业若想参与竞争，他们必须能够被从竞争对手中区分出来，这些通过很多手段都能实现，比如产品设计，产品服务，或公司整体格局，企业通常试图运用一些视觉手段来表达自己，比如商标，色彩等。我认为，如果你不能够一眼就看到某些中国企业非常突出，那么他们的品牌塑造一定不是成功的。

新华网：中国有许多企业拥有很好的产品，但却并未出现知名的国际品牌，这些中国企业在国内发展的很好，您认为他们要怎样建立品牌，并以此推动他们走向世界？

新华网：那么您认为如何在提高产品质量之上，取得成功？

曹图健：我们来看看一些其他国家的经验。许多国家都有质量标准，他们还会为达到相应标准的产品打上标记。比如，红点奖就是一个国际认可的标志着高质量产品的奖项。因而，国际机制对标是方法之一。大体上，我认为这仍然与认知有关，产品不仅要性能良好，并且要外观美观，产品的展现方式也非常重要，这对于产品形象的展现有很大影响。爱美之心，人皆有之。或对或错地，我们所有人都会基于视觉所见给出评价。

新华网：您在这方面是非常有经验的。在此基础上，中国企业如何塑造品牌和品牌形象？

新华网：您是否认为好企业在提升自身品牌的同时应该担当社会责任？

新华网：那么，借助德稻的平台，您希望怎样帮助企业提升自己的品牌形象？

曹图健：我认为德稻能够以一种创新的形式将人们感兴趣的、知识丰富的资源带到中国。德稻具有非常高的主动性，能够吸引到高水平的人士与企业进行交流。德稻在吸引这些高水平人士来到中国，并作出相应贡献上做的很好，很显然，他们来到中国后也非常希望能够帮助中国企业提升，并参与国际竞争。