我国是建材生产大国，更是建材产品的消费大国。近年来卫生洁具产业发展迅速，营销渠道建设加强，品牌影响力提升，创新改革的步子早已迈出，正在致力于坚持科技引领，加快结构调整步伐，转变增长方式，行业上下，共同努力，要实现从陶瓷大国走向陶瓷强国的美好梦想。

然而，分明可以在国内市场买到的温水洗净马桶盖，人们为何要远赴日本购买?日本马桶盖凭借怎样的魅力，竟致卖断货?正在寻求转型升级路径的陶瓷卫浴产业，为何到现在满足不了本土消费者的需求?

这种被中国游客抢购的马桶盖，其实不是“盖”，而是一种智能化的冲便装置，在日本的正式名称叫洁身器，具有除臭、冲洗、烘干、抗菌、座圈瞬间加热等功能，适合在所有款式的马桶上安装使用。将其附在马桶上，接上电，便可以实现便后的冲洗。在日本城乡各地，无论是在居民家中，还是在超市、电影院、快餐店等公共场所，这种冲便装置非常普及。在这种装置上，水温、水流大小、方向均可调节，使用起来十分方便。

在北京建材市场，这种马桶盖在一些中高档建材市场或商场有售卖。在淘宝、天猫、京东、苏宁易购等购物网站，也发现不少功能大同小异的智能马桶盖。

粗放型生产满足不了消费者日益变化的个性化需求

为什么消费者要舍近求远去日本买?一些受访游客表示，一是在日本购物明码标价，价格透明。而在国内，折扣、优惠多，原价和折后价格相差太大，让人心里没底。二是日本电器质量信誉度高，国产品牌尚有差距。三是商家服务好。

国内市场马桶盖满足不了一些消费者的需求——马桶盖现象提示了这样一个令陶瓷业乃至建材业尴尬的现实。这恰恰折射出，传统建材产业转型升级，必须创新供给，以激活和满足多层次消费需求。

千家万户的取舍，就是市场的选择。无论是出口转内销，还是外国品牌也好，种种热销的背后，都是消费者需求不断变化升级的反应。随着生活水平的提高，人们对生活质量有了更多的要求，比如，生活用品的舒适性、安全性、便捷性、个性化、装饰性，以及品牌和价格等。

消费需求的升级已经到了相当的高度，而我们的生产企业提供产品服务的质量水平、品牌建设、对消费需求的认识却远远落在了后面。马桶盖消息爆红无疑对建材行业来讲，也是一个很好的机遇，一个反思如何转型的机遇。

对于有关媒体盛传的日本马桶盖竟然是“中国制造”、产自杭州的说法，建材业界亦应反思。日本独资企业在中国生产马桶盖，用的是日本的技术、标准，中国元素更多地体现在产业工人，即廉价劳动力。未来的升级版中国制造，应该是具有自主研发技术，有自己的自主品牌，是中国“智造”，是中国创造和中国创新。

建材市场转型迫在眉睫

如今，令卫生洁具产业幡然醒悟的是，以劳动密集型为代表的中国制造渐渐丧失优势，中国的制造业正在“体力转向脑力”上爬坡。

中国制造必须在新的历史阶段寻求捷径，破除瓶颈，逆势上扬，抢占制高点。种种现状，让我们必须正视转型升级的必要性与紧迫性以及方向性。

从总量看，我国陶瓷卫生洁具的供给能力已大幅超出需求，甚至到了必须化解产能过剩的地步。但是，技术和理念的创新、有品质的品牌商品尚欠缺，不能满足国内消费者消费升级的需求。

陶瓷卫浴是建材工业中的传统产业，产能不断增加，但产品的延伸与深加工缺乏路径，这是我们必须正视的现状。

日本马桶盖热销，是建材业践行“超越引领、创新发展”行业战略过程中遇到的挑战，显示了危机，也蕴含着机遇，同时，也警醒着建材行业要认清自身的发展道路、前进方向，明确自身的历史任务和重要使命。

建材行业，不能停留在初期讲的粗放式、速度型、规模型的转变层面去理解，而今天在产能已经严重过剩的背景下只改变粗放和降低速度、提高质量是远远不够的。我们所说的转型升级，是要在资源的合理配置型、科技创新的附加值型、资源能源环保友好型、低碳绿色以及是否为人类进步创造有价值型。

当下，世界经济发展都在转变与调整，归根结底是由社会生活方式的变化和人们对生活新追求的变化，也是经济发展到一定阶段后自身发展的需要。只有从理论上根本上认识了，才能把握转型升级的方向，才能实现行业的持续发展。

当前，转型升级是至关重要的选择，尽管转型升级路漫漫。由此，我们更加深切感受到，建材业的转型升级，特别是建材家居类产品行业，要以市场和消费者需求为导向，要以国际化趋势为导向，从生产制造单一的加工业，向转变为制造加工与自身服务为主的服务产业链发展，向功能效应多元转变，向创新产品延伸与改变功能转变，向流通、再深加工、再服务直至配送到用户的产业链服务经营转变。